براند فينانس: دبي الخامسة كعلامة تجارية بين مدن العالم بقيمة 272 مليار دولار
أظهرت دراسة صادرة عن مؤسسة "براند فاينانس" (Brand Finance) المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، أن دبي صعدت إلى المركز الخامس عالمياً في مؤشر العلامات التجارية للمدن بقيمة تجارية تقارب تريليون درهم (272.3 مليار دولار)، خلف لندن ونيويورك وباريس وطوكيو. ويشمل المؤشر أفضل 100 مدينة حول العالم.
وبحسب الدراسة، أسهمت "دبي الرقمية" بنحو 31 مليار درهم (8.5 مليار دولار) في القيمة الإجمالية للعلامة التجارية للإمارة، كما أضافت 1.9 نقطة إلى مؤشر قوة علامة دبي دعمت ارتقاءها من المركز السابع إلى الخامس عالمياً. وحصلت "دبي الرقمية" في السياق ذاته على تصنيف (AA+)، ما يضعها ضمن نخبة الجهات الحكومية الرقمية الأكثر قوةً عالمياً.
وكشفت الدراسة أن "دبي الرقمية" حققت نسبة معرفة بالعلامة بلغت 92%، فيما سجلت 77.7 من أصل 100 في مؤشر قوة العلامة المؤسسية. وحققت 8.4 من 10 في كل من مؤشري الثقة والسمعة لدى السكان وقطاع الأعمال، و8.1 في مؤشر "الاستعداد لمنح الثقة"، و7.9 في مؤشر التفاعل.
أثر الرقمنة يدعم جودة الحياة
كما كشفت الدراسة أن أثر "دبي الرقمية" يتجاوز نطاق الخدمات الحكومية، وقاسته بمؤشرات تأثير محددة، أبرزها: تعزيز مكانة دبي كمدينة عالمية ذات أهمية استراتيجية (+15.3 نقطة)، وتعزيز صورتها وجهةً للشركات الناشئة والابتكار (+11.2 نقطة)، ودعم إمكانات النمو المستقبلي (+10.8 نقطة)، وتقليل البيروقراطية (+10.6 نقطة)، وتعزيز الانفتاح والترحيب (+10.1 نقطة)، فضلاً عن دعم جودة الحياة (+9.7 نقطة)، والريادة في العلوم والتكنولوجيا (+9.2 نقطة)، وسهولة ممارسة الأعمال (+8.5 نقطة).
وقال حمد عبيد المنصوري، مدير عام دبي الرقمية، في تصريح لوكالة أنباء الإمارات (وام): "تعكس هذه النتائج جانباً من الرؤية الطموحة التي تقود مسيرة دبي نحو المستقبل، والتي تنظر إلى التحول الرقمي باعتباره ركيزة للتنمية الشاملة وجودة الحياة وتعزيز تنافسية الإمارة عالمياً. فالمنظومة الرقمية لم تعد مجرد بنية تقنية أو مجموعة من الخدمات الذكية، بل أصبحت جزءاً أساسياً من تجربة العيش والعمل والاستثمار في دبي".
وأكد طارق الجناحي، المدير التنفيذي لقطاع التمكين المؤسسي في دبي الرقمية أن "المنظومة الرقمية في دبي أصبحت ركيزة أساسية لدعم النمو الاقتصادي وتعزيز الابتكار وتحسين جودة الحياة، وأسهمت بدور محوري في ترسيخ مكانة الإمارة كواحدة من أبرز المدن الرقمية عالمياً.".
ومن جهته، قال ديفيد هيغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لـ"براند فاينانس": "تؤكد نتائج الدراسة أن البنية الرقمية الموثوقة أصبحت عاملاً رئيساً في تعزيز سمعة المدن وتنافسيتها العالمية. ويعكس حصول دبي الرقمية على تصنيف AA+ إلى جانب مساهمتها بنحو 31 مليار درهم في القيمة الإجمالية للعلامة المكانية لدبي، نجاح الإمارة في تحقيق أثر ملموس للاستثمار في خدمات حكومية رقمية بمعايير عالمية تتمحور حول الإنسان".
يقوم مؤشر "براند فاينانس" للمدن على الجمع بين مفهومي التسويق والتمويل لتقييم قوة العلامات التجارية وقيمتها المالية، ويصنّف أفضل 100 مدينة عالمياً. وشملت نسخة عام 2024 أكثر من 15,000 مشارك عبر 20 سوقاً عالمياً، فيما استندت الدراسة الخاصة بدبي الرقمية إلى آراء نحو 5,000 مشارك.