مؤثرون يستنزفون "ميزانيات القاصرين" في ألمانيا

بات المؤثرون ووسائل التواصل الاجتماعي يتمتعون بتأثير كبير على سلوك التسوق عبر الإنترنيت لدى الأطفال والمراهقين في ألمانيا.

ووفقا لتحليل خاص بشأن إدمان الوسائط أجرته شركة التأمين الصحي الألمانية “داك جيزوندهايت” والمركز الطبي الجامعي هامبورغ-إيبندورف، فإن 47 في المائة من الفتيان والفتيات الذين تتراوح أعمارهم بين 10 أعوام و17 عاما يتعرفون على المنتجات من خلال الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، بينما يتعرف 40 في المائة منهم عليها عبر توصيات المؤثرين.

ووفقا للدراسة التي اطلعت عليها وكالة الأنباء الألمانية (د ب أ)، فإن الحضور القوي للمؤثرين والإعلانات الموجهة بواسطة الخوارزميات قد يأخذ أيضا منحى خطيرا، حيث تم رصد سلوك إشكالي لدى 1,2 في المائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 10 أعوام و17 عاما فيما يتعلق بالشراء عبر الإنترنيت.

وتبلغ نسبة هذا السلوك الإشكالي بين الفتيات 1,3 في المائة مقابل 1 في المائة بين الفتيان. وبينما أفاد أكثر من ثلاثة أرباع المراهقين بأنهم لا يتسوقون عبر الإنترنيت مطلقا أو يفعلون ذلك بشكل غير منتظم، فإن هذا السلوك يتغير مع التقدم في العمر، حيث يقوم 28,5 في المائة من الفئة العمرية بين 14 و17 عاما بالتسوق عبر الإنترنيت مرة واحدة على الأقل شهريا.

وقالت كيرستين باشكه، المشرفة على الدراسة والمديرة الطبية للمركز الألماني لقضايا الإدمان لدى الأطفال والمراهقين في المركز الطبي الجامعي هامبورج-إيبندورف، إن قرارات الشراء تنشأ غالبا من التفاعل بين التأثر بالمؤثرين والرغبات والدوافع التي تشكلها الخوارزميات.

وأضافت باشكه: “الشباب أكثر قابلية للتأثر بهذه الآليات التلاعبية التي تهدف إلى تعزيز الاستهلاك بسبب تطورهم العصبي والنفسي”.

The post مؤثرون يستنزفون "ميزانيات القاصرين" في ألمانيا appeared first on Hespress - هسبريس جريدة إلكترونية مغربية.